網站建置
9月3日起，小紅書將餐飲團購服務拓展至全國49個重點城市，佣金佔0.6%，暫需押金。方式領域。
據熟悉紅書營運的消息人士透露，這項新舉措是由該公司的產品交易團隊推動的。 。
小紅書尚未對此事發表評論。
在變更之前，小紅書餐飲團採購僅支援北京、上海、廣州、深圳、成都五個城市。縮小。
全部當地生活服務商告知 36氪 這49個城市的商家現在可以自行參加團購，也可以尋求第三方服務者的幫助。 49個城市尚未推出團購，但此類產品仍可透過第三方服務上市，並在小紅書的閉環系統內完成訂單。
對於用戶來說，團購功能現在可以跨越區域標籤下方的“探索”入口點訪問。
小紅書去年四月開始進軍當地業務，但進展緩慢。 ，該公司開始在上海和廣州試行團購套餐，首先專注於咖啡和茶飲料。促進實際交易。
回顧過去一年小紅書在當地生活方式的進展，一位內部人士表示，「在內部，這一舉措並沒有引起嚴肅的反響。」最初，負責營運和業務拓展的團隊有事實上人，規模與當時處理小紅書買家業務的團隊相當。
iiMedia Research(艾媒諮詢)預計，到2025年，中國本土生活服務市場規模預計將超過2.5兆元（3,512億美元），低線市場中斷巨大的未開發潛力。運動競爭已經有一段時間了，而小紅書的起步相對較晚。
一個以內容播種為目的的平台，小紅書這兩年一直在努力完善從播種到購買的消費循環。社群驅動空間的角色的關鍵挑戰。
首先，品牌追逐低價與小紅書的精神衝突 其次，與去年上海和廣州的團購焦點不同，該平台容易在最新的擴展中提供任何流量，儘管這可能會導致當前的測試階段而且，與美團前瞻性的業務發展策略不同，小紅書並沒有投入資金組成親力親為的開發團隊。
「如果小紅書只依賴服務商，很容易就會陷入崩潰。」一位業內專家表示。有了一個驅動數據的系統來淘汰表現不佳的供應商，最小成功的標準是他們每月覆蓋至少20個新興趣點、每月產生至少600個訂單以及將商家投訴率保持在平台平均水平以下的該系統鼓勵供應商快速加入餐廳，但任何超過平台平均投訴率的供應商都有失敗的風險。
對於地理覆蓋範圍更廣、客戶群更確信的大型連鎖店來說，與小紅書餐廳這樣的平台合作可以幫助快速擴大營收規模。
一位擁有1000家餐廳全部門市的連鎖品牌的代表告訴我們 36氪 小紅書今年早些時候發布了參加團購測試的邀請，但該公司推遲了。
同時，服務提供者正在積極吸引中低階商家。 ，除此之外，還有服務提供者的費用。今後能夠更加普及。
今年早些時候，小紅書嘗試了酒類和旅遊團購，但這些產品很快就被下架了。 ，2024年第三季度，抖音將住宿佣金率從3.0-4.5%提高到8%，而美團的酒水和旅行佣金率在8-12%之間。
本土文化是一個多方面的業務，需要平台來滿足各種消費者的需求。例如遊戲、科技和運動。
但對於團購來說，價格仍然是王道。萬億人民幣的市場中捐贈多少。
一些行業專家推測，如果小紅書繼續抵制傳統的流量生成和低價模式，它在當地生活方式領域的野心可能會更傾向於廣告而不是交易。
KrASIA Connection 收錄了最初由 36Kr 發布的經過翻譯和改編的內容。 文章 由鍾藝軒、任才如為36氪撰寫。
