網站平台 近十年前，廣告科技競賽試圖與Google競爭時，標題競價的採用對抗各家聚會對展示廣告市場的控制重大意義，從而以至少一家主要參與者的IPO方式進行中發揮了作用。
「我們對標頭競標感到非常興奮，以至於當我們上市時，我們有潛在的投資者感到驚訝了 [explainer] 「首先是視頻，」模仿 The Trade Desk 的 Jed Dederick 說道。
戴德里克在美國司法部針對Google的廣告科技反壟斷案中作證時回憶起這起事件，該案於上週在聯邦法院開始審理。的幾個廣告科技高層之一，他們研究了谷歌如何利用其主導地位描述傷害競爭對手、出版商和廣告商。 PubMatic、Equativ、Rubicon Project、AppNexus 甚至Facebook。
2010年代中期，標頭競價的潛力為發布商提供了一種同時向多個交易平台提供廣告資源的方法，是優先Google自己的廣告交易平台AdX。警告投資者註意谷歌在市場中的角色所帶來的風險。商之一。
S-1 表示：「如果 Google 或類似情況的公司限制我們對廣告庫存的訪問，我們的業務可能會受到不利影響。」 「如果我們與任何供應商的關係終止，或這些關係的實質條款發生不利變化，我們的業務將會受到負面影響。
The Trade Desk 並不是唯一關注的廣告科技派對。是PubMatic 僅獲得了不到1% 的AdX 拍賣。 」
「要具有相關性，規模非常重要，」戈埃爾說。
谷歌的律師已經對司法部提出的各種廣告技術證人提出了質疑。的YouTube執行長尼爾莫漢（Neal Mohan），本週還有幾名Google員工出庭作證。
DOJ 還提供了 PubMatic 之間評估統一定價規則 (UPR) 影響的內部電子郵件作為證據。猜測是-6%到-7%。
在整個證詞中，Dederick 描述了TTD 在展示廣告業務上與Google 競爭所面臨的挑戰——隨著標頭競價的引入，這一點得到了改善。相容這與Google關於展示廣告與社交廣告、CTV廣告和其他格式競爭的辯護相矛盾——谷歌律師在向TTD等公司詢問其在CTV和數位音訊方面的增長情況時，在交叉詢問中使用了這種說法。
在交互詔問的第一部分中，Google利用提問來了解TTD在整個產業的哪些領域中存在競爭，這一點也出現了。與DV360競爭。
在接受DOJ 時的質疑時，Dederick 解釋說，TTD 向Google 表達了對拍賣知識產權、拍賣誠信和供應路徑知識產權的擔憂。進入AdX 如此重要的是。唯一一個需求最大供給的領域。
當美國地區法官 Leonie Brinkema 詢問如果谷歌因反壟斷訴訟而“分崩離析”時會發生什麼時候，Dederick 表示他還不確定，但“我認為其他出版商不會坐視太久”在探索替代方案之前。
他也指出，當廣告交易平台和DSP歸同一家公司（Google與AdX和DFP擁有）時，就會產生利益衝突。追求保持公平和開放的目標。
第一周，廣告詐欺和品牌安全等品質問題也出現了不同的目擊者。提到過去的Adalytics 報告，該報告發現谷歌是在廣告內容中投入廣告的最大違法者之一，他指出這個行業來說是一個「巨大的問題」。並結束了他的回答。
「我們感覺產業的軍備競賽很大程度上都圍繞著供應鏈優化展開的，」戴德里克在證詞中說道。
Equativ 執行長 Arnaud Creput 作證說，他的公司（以前稱為 Smart Ad Server）已導致 DoubleClick For Publishers 流失了 95% 的客戶。與Google的主導地位競爭。
「我們沒有輸球的一個原因 [customers] 我們沒有註明，”克雷普特說。“我們向他們投了球，但我們沒有簽下他們。
Rubicon 計畫前首席技術長 Tom Kershaw 也回憶起 Rubicon 放棄了開發 DSP 的計劃，並補充說，他在加入時就“扼殺了它”，因為它似乎無法與谷歌競爭。強調了透明度和互通性的重要性。種創建開源選項的方式，其中「沒有秘密、謊言或遲鈍的商業行為」。
Kershaw表示Prebid.org的成立旨在利用標頭競價創造公平的競爭環境。 。
克肖說：“我們稱標頭競價是眾船齊升的潮流。”“要搞好競價，最好的方法就是輸掉很多錢。”
第一周的最後一位證人是AppNexus聯合創始人布萊恩·奧凱利（Brian O’Kelley），他的證詞在法庭上以視頻形式播放。相關——這與谷歌律師有時強調本案與搜索關聯的敘述相矛盾：“如果你搜索，谷歌可以考慮搜索定位。這不僅是一個獨特的平台，而且 [had] 對使用者行為的獨特了解。
奧凱利還表示，谷歌早期與競爭對手競爭時遇到了困難，並指出收購 AdMeld 為谷歌提供了以前沒有的工具。知識”，並提到了Google只允許Adsense參與Google推出廣告拍賣的影響。
“[Google’s] 不是最好的廣告伺服器，但幾乎所有其他伺服器都關閉或被賣為廢品，」奧凱利說。
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