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羅南·希爾茲 • 2024年9月17日 •
劉艾薇
美國司法部正在帶頭分拆谷歌，指責其累積年來試圖壟斷價值6,000億美元的線上廣告市場。
該案於上週在弗吉尼亞州東部的一個法庭開始，司法部律師在法庭上宣讀了此案，提供了谷歌在詢問證人時“壓制”抗議和壓制批評者（外部和內部）的證據。
另外，Google前員工的多份內部通訊被納入證據，暗示內部認識到，在聯邦貿易委員會批准以 31 億美元收購 DoubleClick 後，出版商陷入了政策決策所形成的反饋循環的陷阱。
司法部律師尋求失敗措施，包括法院強制分拆這家網路廣告聯盟的廣告技術。
基礎產業基石的潛在廢料化可能會損害經銷商的節目化收入；這就是它們對廣告商需求的依賴程度，而Google的廣告伺服器和廣告交易平台之間的緊密聯繫促進了廣告商的需求。
在一項調查中，Digiday讀者對DOJ建議資產分割的缺失存在短缺，尤其是在隱私沙箱的情況下——還記得嗎？的前景。
諮詢服務公司 Chelsea Strategies 的執行長 Gregory MacDonald 告訴 Digiday：「 [the survey results] 強調了廣告技術生態系統的複雜性以及對與基礎驅動者的任何潛在變化相關的成本的意圖。
Symitri（廣告交易平台先前屬於出版商貿易組織 DCN，名為 TRUSTX）執行長 David Kohl 告訴 Digiday，Google 宣稱有利於用戶隱私，以此維護其市場主導地位。
「這 [Google’s ad tech assets] 已經是最低的了 [profit] 谷歌的利潤創造部分，他們一直願意犧牲它來換取YouTube的收入，在那裡他們獲得了更高的利潤，而且增長速度也更快，」他補充道。「我不認為谷歌的分拆是萬能的，我認為它一直在做計劃。
谷歌的霸權提供了秩序
同時，ID5執行長Mathieu Roche告訴Digiday，火箭的切斷還不夠，還需要尋求圍繞市場行為的額外保證。
「我認為你需要將 Google 擁有和經營的資產（即 YouTube 和搜尋）與 Google Ads 斷開連接，」他補充道。 。
有些人（尤其是Google的辯護團隊）指出Google廣告提供了便利，這是一個集體市場 這給媒體交易的雙方都帶來了許多繁重的工作。
許多媒體買家擔心他們既定的工作流程可能會受到干擾，甚至出版商中最直言不諱的谷歌批評者也承認，放棄其廣告技術由此將廣告收入產生負面影響，至少在短期內造成損害。
然而，對羅氏來說，運河堪稱一個極權國家，它照顧居民的基本需求，以犧牲他們的基本自由為代價。
“自由是有代價的”
他進一步擴展了這個政治類比，將Google的分拆比作柏林圍牆的倒榻，這是20世紀80年代末和90年代初東歐共產主義獨裁政權衰落而出現的象徵性發展。
「自由是有代價的，當你想自己做決定時，這很困難；很多人很高興只做他們被告知的事情，而這正是谷歌現在正在發生的事情，」他補充道。
“相互依賴的錯綜複雜的網絡”
同時，數位大學的Shiv。 。
「部分問題存在，谷歌已經形成了壟斷，這與歷史上任何其他公司不同，你可以在哪裡爭論它 理論 幫助出版商賺更多的錢，我希望我們在調查中看到一點，」古普塔說。「分手就是退一步……但很多人無法承擔退一步的代價，因為他們只能從懸崖上走掉下來。
更年輕的補充道，谷歌的廣告大部分是在線廣告生態系統“相互依賴的錯綜複雜的網絡”的核心，分割谷歌的部分內容將產生無數的後果，這些後果可能會在未來幾年的法庭上受到爭議。
他補充說：「你一定想知道，到2030年我們是否還會進行這樣的對話。」他指的是Chrome瀏覽器中放棄使用第三方cookie的長期努力，而谷歌必須透過政治手段來推動最近的努力。
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