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中國電子製造商安克創新發布2024年半年報，總淨利潤為96.48億元人民幣（13.6億美元），較去年同期增長36.55%。較上年增長6.36%。
從收入結構來看，Anker的充電和儲能產品佔了一半的收入，收入為49.75億元人民幣（6.987億美元）。指出，其充電產品是其率先推出的產品機會之一，繼續抓住市場，仍然是重要的成長動力。
有趣的是，四年前，Anker試圖擺脫與行動電源生產的緊密聯繫。將員工規模從1,600人擴大到4,000人，並建立了27個產品團隊，主要涵蓋倉儲、機器人割草機、3D印刷等領域。
然而，事實證明，願景與現實之間的差異是巨大的。
政策調整是由內部策略調整和外部市場條件變化所推動的。
跨境電商產業不再僅僅以亞馬遜為中心。
Anker的財務表現證明其策略轉變是正確的。
重新調整業務重點
最近因一個意外的原因登上了國內頭條——美國前總統唐納德·特朗普，他也即將到來的2024年美國總統大選結果。
8月13日，在伊隆馬斯克與川普的直播對話中，觀眾注意到川普使用的是Anker生產的行動電源。
涉案產品來自Anker的MagGo系列，該產品在京東的零售價為399元人民幣（56.0美元），在亞馬遜的零售價為89.99美元。
這凸顯了Anker在中高價位的定位，而京東與亞馬遜的定價差異則凸顯了品牌在海外市場的競爭力。
如下，Ugreen的產品售價約為47元人民幣（6.6美元），而Pisen的產品平均售價為79元人民幣（11.1美元）。
由於價格定位，Anker一直維持著業界領先的毛利率。
華創證券指出，近兩年，產品成本的下降對Anker的毛利率貢獻顯著。與市場預期相反。
相反，毛利率的提高是由產品設計和零件成本降低所推動的。
電源（GaN）技術在充電方面的應用不斷發展。率先發布了GaNSense半橋GaN功率半導體晶片。
華創證券也發現，Anker採用一體化整合解決方案，有效降低了產品成本。數量、電路和尺寸方面顯示出明顯的優勢。
過去，Anker在各個領域的廣泛投資導致資源分散，間接阻礙了整體業務的成長。
適應銷售過剩的變化
今年亮起，Anker的銷售費用達到三年來的最高水準。
Anker解釋說，銷售費用的激增是由業務成長推動的，包括更高的促銷、平台和人員成本。
銷售費用的大幅成長主要是跨境電商競爭的競爭程度。
Anker一直積極加入新的電商平台，並且取得了一些成功。
EchoTik數據顯示，Anker在美國經營類似本地商店。年9月加入TikTok Shop以來，AnkerUS已銷售超過33萬件產品，預計將產生近1,050萬美元的商品總價值（GMV）。
今年8月和9月初，Anker在TikTok上銷售了65件商品，其中通用配件引發了銷售主導地位。高價市場仍存在巨大的成長潛力。
，Anker 在 TikTok 上的 GMV 和平均產品價格尚無法與亞馬遜相比。
儘管如此，Anker顯然願意投入大量資金。 36氪 在TikTok上經營電子商務需要大量投資，包括網紅行銷費用和影片推廣費用，隨著越來越多的賣家加入該平台，這些費用日益昂貴。
這表明 Anker 在 TikTok Shop 上的成功可能付出了慘痛的代價。
對於像 Anker 這樣的大品牌來說，新的跨國電商平台不僅歡迎他們，而且還提供支援。
去年，當Shein推出美國網站時，Anker是第一批加入的品牌之一。 ，預付10%的費用，低於亞馬遜的費用。
今年亮起，超過線上支援貢獻了Anker 60%的收入，其中亞馬遜佔了一半以上，但貢獻正在逐漸下降。可能存在風險。
過去，Anker積極拓展獨立網站和線下管道，減少對亞馬遜的依賴 不過，自去年以來，其線下拓展開關已停止。
當被問及這幾點時，Anker向投資者解釋稱，隨著全球電商滲透率不斷上升，公司正在逐步調整線下策略，重點是長期、高品質的增長。利率較前一年增加6.91個百分點。
顯然，新的跨國電商平台的崛起讓Anker有信心繼續線上發展。
作為領先的賣家，Anker 將繼續利用新平台的崛起 儘管長期依賴亞馬遜，但該公司敏銳地意識到過度依賴的風險，並渴望抓住新的機會。
KrASIA Connection 收錄了最初由 36Kr 發布的經過翻譯和改編的內容。 文章 是張國榮為36氪寫的。
