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8月6日，瑞幸咖啡推出了七夕最新產品：「清清茉莉」奶茶，將其定位為年度重磅新品。 ，一些顧客已經將其標記為Chagee廣受歡迎的“博雅絕鮮”奶茶的9.9元人民幣（1.4美元）版本。
「和創極的博雅絕弦幾乎是一樣的。」成都天府新區的一位上班族評價道。了無糖版後，他發現它幾乎與博雅絕鮮一模一樣，主要區別是瑞幸的更便宜。
Oppo 成都大廈附近瑞幸店的常客吳青指出，雖然青青茉莉的味道比瑞幸之前發布的提拉米蘇要好，但它仍然比不上博雅絕鮮。 20 元人民幣（2.8 美元），她承認，“人們喜歡划算的價格，而且瑞幸咖啡經常有優惠券，所以感覺更划算。”
早在上線之前，《青青茉莉》就已經在網上被拿來與《博雅絕仙》進行比較。相似：博雅絕鮮茉莉雪花蕾、牛奶和混合非隔絕奶基，而清清茉莉則含有茉莉花茶、純牛奶、淡奶、綠咖啡萃取物和風味。傳統杯子和“三管吸管”。
口味對比引發了消費者的討論。茶味更明顯。
這種觀點在網路上得到了回應，小紅書用戶“米亞”訴說這款新飲料與博雅絕鮮類似，但“味道更溫和”，並命名為“影子版”。
這個品牌在行銷中都強調了兩個健康益處。 。
瑞幸咖啡對細節的展示了其在競爭激烈的市場中開拓利基市場的策略策略。 7月，瑞幸推出經典檸檬茶、能力茶檸檬茶等非咖啡飲品，以及烏龍茶“單叢拿鐵”，進一步進軍茶飲領域。
瑞幸咖啡和昌吉之間的競爭力正在增強，特別是隨著瑞幸咖啡的積極拓展。 。
隨著這兩個品牌繼續在洪水的市場中爭奪消費者開支，他們的產品變得越來越相似。 。
咖啡通常被視為專業人士的命脈，傳承提神功效而芭推崇。太濃，喝後睡不著。
Chagee通常以水果茶而聞名，現在它利用健康和功能屬性來競爭。
瑞幸咖啡的應對措施包括推出茶咖啡跨界飲品，如“碧螺知春拿鐵”，首周銷量超過447萬杯，表明其與Chagee的快速增長直接競爭。
然而，瑞幸咖啡並不是第一家嘗試複製博雅絕顯的公司。
7月，GoodMe推出9.9元的鮮奶茶促銷，主打“雲嶺摩力白”飲料，每杯熱量為141相當於，相當於半個鱷梨。茶推出新產品標準，推出「小乃茉莉」茉莉花奶茶，強調健康茶飲料，採用八步窨製作工藝，號稱是脂肪含量最低的淡奶茶。可以脂肪和15%以上的熱量。
該品牌層面的競爭壓力已波及上游，帶動茉莉花茶的交易量和價格雙倍上漲。 19%，對應成交金額為4,795.5萬元（670萬美元）及1.3896億元人民幣（1,940萬美元）。
對瑞幸來說，青茉莉顯然在拓展新的消費場景。
北京一位姓盧的美團外送司機證實了這個趨勢。 36氪 青青茉莉的訂單通常集中在中午左右。美式咖啡。
一位名叫小何的中國消費者在社群媒體上看到新款青青茉莉後，沒有被誘惑，堅持訂購了瑞幸咖啡的綠葡萄茶飲料。這次，他在抖音上找到了3.9元人民幣（0.5美元）的優惠券購買了飲料，並補充說他通常只需9.9元人民幣支付。
無論是瑞幸還是其他茶飲料競爭對手，博雅絕鮮的大規模效仿表演，領先品牌都渴望茶飲料的增長中分一杯羹。
隨著2024年飲料旺季過半，先前依靠醬味拿鐵等重磅產品重振業績的瑞幸咖啡，也正在等待下一個重磅爆款。
KrASIA Connection 收錄了最初由 36Kr 發布的經過翻譯和改編的內容。 文章 楊亞非為36氪撰寫。
