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Temu於7月29日在泰國正式推出，這是繼進軍馬來西亞和防疫一年後進入個東南亞市場。超過2023年的總銷售額。
然而，Temu在東南亞採取了更嚴格的策略。
特木在東南亞的緩慢動作看似不合邏輯，但考慮到情況，這是有道理的。後來者， Temu相對於這些平台並沒有明顯的價格優勢。齊，也需要精確制定做的營運策略。
這不僅僅是折扣
儘管Temu的進展緩慢，但其折扣強度仍然強勁。
Momentum Works 7月報告顯示，泰國是東南亞第二大電商市場，對話速度較越南增長34.1%。 ，考慮到競爭格局，Temu在泰國市場的空間有限。
為了應對這些挑戰，Temu開發了物流系統來履行來自不同地點的訂單。的交付對於週期Temu來說是一個顯著的效率提升。
東南亞國家有不同的地址系統、道路規劃和交通模式。一像素包覆人員效率低下，也加劇了物流挑戰。 。
付款問題是Temu面臨的另一個挑戰。 ，2023年貨到付款佔全球電商交易額的2%。
僅靠低價是不夠的
憑藉低價、瞄準低線市場，拼多和特木席席捲了中國和西方。新鮮。
Shopify 2024年東南亞零售趨勢報告顯示，隨著東南亞電商的快速發展，價格已成為消費者購物時浪費考慮的因素之一。正在削減不必要的開支，而39%的人計劃在購物時選擇更便宜的商品。
由於大多數東南亞國家的GDP成長以及西方等已開發國家的潛力，加上通膨的平均值影響，東南亞消費者越來越關注商品的重要性，對價格的敏感度也隨之而來。
Lazada在東南亞的定位與京東、天貓類似，很早就做出了調整，推出了該地區第一個完全託管的電商平台模式，專注於高端的商品。的完全託管模式既包括跨境賣家，也包括本地賣家，允許賣家自己選擇營運運營，還是完全委託流程來生產具有成本效益的大規模產品。
Shopee也進行各種促銷活動，不斷降低產品價格。防疫比索（2.1美元）。 。
目前東南亞電商格局競爭激烈，TikTok Shop迅速崛起，Shopee投入了相當大的市場貢獻，Temu則呈現出相當不利的地位。億美元，其中Shopee貢獻了48%的市場貢獻，其次是Lazada，佔16.4%，TikTok和Tokopedia各佔一席之地14.2%，排名第三。
另外，TikTok去年收購了東南亞第二大參與者。二大參與者。
Statista的顯示數據，社群媒體已成為東南亞消費者的主要購物管道，只有4%的越南消費者不使用社群媒體網路購物。 Lazada等傳統電商平台也順應潮流，芬蘭直播電商，為Temu帶來了進一步的挑戰。
特木的重點仍是歐洲和美國市場。
而且，特木在歐美市場的退貨政策和低價策略已經讓許多賣家不滿意。
KrASIA Connection 收錄了最初由 36Kr 發布的經過翻譯和改編的內容。 文章 是張國榮為36氪寫的。
