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就在宣布與 Prada 人物合作幾天后，中國公眾賈玲被任命為 Lululemon 的品牌大使。
這些年來，以喜劇演員形象而聞名的賈樟柯，體現了中國俗語“愛笑的女孩子不倒霉”。 ，商業價值激增。
雙方合作並未完全出乎意料。
回到中國喜劇電影的時間 優洛 宣傳期間，賈躍亭穿著Lululemon產品出席路演活動。胸罩、夾克和T恤等Lululemon產品頻繁出現在賈樟柯的日常鍛鍊場景中。
回想起來，這確實是一個很難想像的大眾故事。
但即使在早的時候，也沒有人能想到賈樟柯會成為男性主導的喜劇界的大明星，成為中國票房最高的女導演，並減掉100磅。
現在，既然這一切都已成為現實，賈躍亭將為 Lululemon 帶來專輯？
完美的選擇？
在Lululemon以往針對中國市場的行銷活動中，由賈樟柯這樣具有廣泛公眾影響力的明星擔任品牌大使的情況並不多見。
雖然Lululemon邀請國際選秀楊紫瓊主演的2024年農曆新年短片，但他們的關係僅限於商業拍攝。
以始祖鳥為例，其名人代言人包括劉現、白敬亭、李等。合作外，還包括盧靖姍、王子軒、劉採欣等不太知名的人物。
這與Lululemon獨特的發展策略不謀而合。口碑才是長期發展的基礎。
支持 Luluelmon 的關鍵策略有兩個：線下社群行銷和傳播品牌大使進行關鍵意見領袖 (KOL) 行銷。信任。
儘管尚墳Lululemon何時開始將名人納入品牌大使，但一些基本要素仍然沒有改變。
從公眾認可和利基的角度來看，賈躍亭是一個合適的選擇。 ，撇開名氣不談，賈躍亭可能是最符合Lululemon 品牌精神的公眾形象。
關於 優洛賈樟柯多次表示，這部電影不是為了減肥，而是為了學會愛自己，關注真實的自己。即了解自己並感覺更好。
賈樟柯的轉變，讓人覺得她是演藝界最有說服力的體育大使。過去二十年建立的品牌與價值觀有著相同的本質。
品牌價值是一種基於感受和認可的文化輸出，沒有什麼比穿透一個人的生活體現這種精神更好的了。了這個角色。
所有品牌都希望自己的代言人能夠達到這樣的軟傳播效果，但這往往是個難以實現的目標。
賈玲的影響
除了符合品牌的核心價值外，賈的粉絲特徵與 Lululemon 的用戶畫像高度重疊。
Lululemon將用戶的定義為“超級女孩”，年齡在24-34歲之間，接受過良好的教育、獨立、成功，喜歡旅行、時尚、健康、有機食品和運動，並擁有積極的生活態度。
根據音訊數據，賈躍亭的粉絲中近27%的年齡在24-30歲之間，約36%的年齡在31-40歲之間。表現走出內心的興趣。
另外，從地理分佈來看，賈躍亭的抖音粉絲主要集中在二、三、四線城市。 他們富裕閒適，追求消費升級，被稱為「小鎮名媛」。他們的忠誠度很高，願意購買代言產品來支持自己喜歡的明星。
Lululemon深耕中國大陸多年，主要集中在北京、上海、廣州、深圳。壓力、消費水準與一線城市相當，被品牌視為新的成長機會。
露露檸檬也不例外。為街頭休閒服。 不過，由此而來的品牌在一線城市的認知度，Lululemon在中小城市的品牌滲透率漸趨匱乏。從賈躍亭最近的銷售成功來看，她可能會幫助該品牌滿足這一期望。
中國市場已成為Lululemon的成長動力。
賈能吸引了多少新用戶？ 優洛 電影路演期間，賈玲的Lululemon服裝全數售出。
KrASIA Connection 收錄了最初由 36Kr 發布的經過翻譯和改編的內容。 文章 是李曉霞為36氪撰寫的。
