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作者：羅南·希爾茲和塞巴·約瑟夫 • 2024年8月30日 •
廣告科技界頂尖的執行長之一、Criteo的梅根·克拉肯（Megan Clarken）正計劃在未來12個月內退出。的理論開始了競爭。
謠言真的火了？ 克拉肯將退位，為一項改變遊戲規則的大型收購掃清道路——這是廣告技術棋盤上最後幾塊棋子之一。
儘管這聽起來很瘋狂，但它並沒有出乎意料。實現，但如果確實如此，這裡有一些傳聞中的競爭者值得關注。
交易台
這家最大的獨立廣告技術供應商並未瘋狂收購而聞名——它的第一次也是唯一一次收購可能要追溯到2017年，當時以未公開的金額收購了Adbrain。的成長道路，而不是購買它。
想想看：The Trade Desk一直揮舞著CTV旗幟，成為其成長冠軍。 Criteo在零售媒體領域的強大立足點可能是The Trade Desk需要轉向並抓住這一新成長浪潮的策略推動力。
微軟
與 The Trade Desk 不同，微軟並不羞於利用其記事本來加深其廣告足跡。 ，如果Criteo 成為微軟最新的征服者，不會有人感到震驚。 。
但問題在於：微軟的收購方式似乎正在改變。現場媒體合作夥伴”，但為這家法國公司開出一張支票需要一億美元的兌換。
沃爾瑪
Criteo 表示，沃爾瑪可能不會是明智的下一步行動。透過Criteo，沃爾瑪可以建立一個更一體化的生態系統，將其電子商務平台、Vizio的CTV功能和店內數據連接起來，以實現額外影響力的廣告。可能是沃爾瑪在全球擴展廣告業務的關鍵。
陽獅集團
陽獅集團可能會回歸Criteo。產品更適合陽獅。會留出其認為增加該領域收入的絕佳機會，而消耗了像Criteo 那樣處理機構預算的麻煩。
群邑集團
就代理控股公司目前的狀況而言，法國陽獅集團的一個例子。 不過，其總部位於英國的競爭對手WPP的命運在某種程度上是鏡像的，許多紙上談兵的分析師也以此為線索，猜測WPP 可能會透過押注 Criteo 重振自己的命運。
這個理論部分依賴主要高階主管的，另外可以判斷一個確定性的問題，即WPP，它的關係需要其趨勢； 和 零售媒體可能是實現這一目標的一種手段。
首先，讓我們來看看遊戲中的人物。還記得AppNexus 是如何變成Xandr 的嗎？
另外，當Criteo董事會正在考慮物色合適的人選時，他們可能會考慮現有的最高倉庫，並必然首先出現官布萊恩·格里森（Brian Gleason），他本人是群邑（GroupM）的前任高管。
如果發生這種情況，這兩個前「Xaxis之子」——更多經驗的讀者會得到這個參考——會讓老樂團重新組合嗎？
誰知道呢，但我們都知道個人關係非常重要，零售媒體在 WPP 的營銷傳播中引發了顯著的作者地位——只需看看它最近與 Pacvue 的合作關係就知道了。
儘管 Criteo 的金額相當可觀——在克拉肯宣布即將退出同一周，其市值已超過 25 億美元——但其現場和場外零售媒體能力將代表真正的意向聲明。
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