客製化系統
兩年前，張勇下載了一本小紅書，於是訂購了英國植物藝術家瑪格麗特·米的《亞馬遜森林之花》特別版，該書僅在中國社交應用上提供。中導師的一部分。
來自華南地區的 35 歲中層經理使用該應用程式來尋找日常問題的答案，例如尋找一家好的餐廳、獲取旅遊建議以及了解最新活動。
「它比微博、百度、大眾點評和馬蜂窩的組合效果要好，因為該平台上有更多的真實用戶，」張告訴我們 日經亞洲，指的是 X、Google、Yelp 和 Tripadvisor 的中文版本。
這家私人公司於2013年由一位年輕創業家創立，是一個供女性分享一些購物技巧的邊境社區，目前擁有亞洲科技和投資領域的人才作為支持者，包括騰訊控股、阿里巴巴集團和新加坡淡馬錫控股。
該公司的名字意為“小紅書”，每月擁有超過3億活躍用戶。
一些國際媒體將小紅書描述為中國版的Instagram，但它提供的功能遠不止於照片和影片分享。現在甚至流行一句話：「當你做不了決定的時候，就上小紅書」。
當然，分享照片也是吸引力的一部分。
相反該應用程式擁有龐大的年輕女性用戶群，一些此前不知名或陷入困境的品牌利用這一點來發揮自己的優勢。上開展了有室外的行銷活動，並取得了成功。
小紅書的簡介面採用了獨特的雙欄佈局，提供用戶滾動瀏覽，但對於許多用戶來說，該平台的一大賣點是其推薦算法，許多人說它比同行（包括TikTok的中國姐妹平台）使用者經常表示感覺“小紅書太了解我了”，並表示它能夠迅速識別出他們的性取向和喜歡的話題。用戶可能感興趣的其他主題。
書面答覆中 日經指數小紅書表示，平台的推薦算法採取「去中心化」的方式，將一半的流量分配給粉絲較少的用戶，以增加特定的曝光度。出發中挖掘出「優秀」的內容。
該公司表示：「我們致力於創造一個用戶可以輕鬆分享和互動的環境，讓更多普通人看到被。」「我們設想未來，每個人進入小紅書，不僅能看到遙遠的世界，還能為附近社區的溫暖。
最近，用戶越來越多地使用該平台的搜尋功能。功能第一屆進行過搜尋。
與音視頻跨越國際版本（即TikTok）將其用戶與世界其他地區分開不同，小紅書只有一個版本，面向全球華人社區開放。以上來自中國大陸的流量，但隨著其他地區流量的增加，該比例從今年2月開始逐漸下降，6月降至90%以下。
在應用程式方面，根據市場情報公司Sensor Tower的數據，今年亮起，小紅書90%的每月活躍用戶來自中國大陸，其次是馬來西亞、台灣、香港和美國。
第二季小紅書行動應用程式（超越 iOS 或 Google Play 應用程式商店下載）的月活躍用戶略為抖音，去年同期則回落 4%，而小紅書則成長 16%。月在抖音上花費144 分鐘，在小紅書上花費73 分鐘。
但光靠人氣並不能解決問題。
小紅書一位前高層告訴記者，小紅書的主要收入來源是廣告，其中超過50%來自化妝品品牌。 日經指數小紅書商業化最重要的功能叫做大眾：激發消費者對商品的興趣，促使人們在不久的將來購買它。上的帖子做出了購買決定，但他們經常在其他地方購買商品，例如阿里巴巴的淘寶和天貓，而不是小紅書。
前面高層表示，淘寶和天貓至少20%的流量來自小紅書，但小紅書也搶購了淘寶和天貓的部分廣告收入。
「小紅書的一個大問題是，它還沒有找到最有效的商業化方式，」他說。 ”影響。[economic] 情況。 。
增加廣告數量以帶來更多收入可能是一把雙刃劍，如果此舉犧牲應用程式深受喜愛的用戶體驗為代價的話。
與每月活躍用戶水平相當的短視頻平台嗶哩嗶哩相比，小紅書在商業化方面做得更好，2023年實現盈利，實現達到5億美元，而嗶哩嗶哩目前仍處於虧損狀態。
「但小紅書在變化方面明顯擔心抖音，」此前高層表示。 。
這幾年，多次傳出小紅書即將公開上市的傳聞。
小紅書已獲得淡馬錫、騰訊、鴻杉、高瓴投資、博裕資本、阿里巴巴等投資。最近有所回升。 金融時報 本月有媒體報道，小紅書最近安排向現有和新投資者出售現有股份，使該公司估值達到170億美元。
一位資深經理告訴記者，小紅書正在奏效仿字節跳動，提出從員工手中回購更多股票，這一進一步表明目前還沒有立即進行IPO的計劃。 日經指數。
北京華創資本合夥人熊偉也認為，小紅書上市的前景並不樂觀。 [the] 如果要上市的話，英國或香港，」他說。
本文源自日經亞洲。
